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　　年前就收到了博啦寄来的葡萄酒，一直没机会试试，博啦的工作人员比我着急，早已线上线下的催促，据称3月19日似乎是最后的期限，必须提交评论的文章了。昨天晚上闲下来已经12点多，还是赶着匆匆打开，喝了半杯。

　　我不懂得以专业角度评酒，只是觉得味道还不错，似乎比其它干红酸涩感小很多，挺清香，不过也有非常不爽的地方，就是喝完之后，嘴唇、舌头全部紫黑一片，且很难清洗，看来这酒不适合作为二人世界浪漫的催化剂，只能自个儿在家没事喝上两盅啦。

　　参与这个活动，倒不在酒，主要是对这种博客体验式营销比较有兴趣，而且非常巧， 去年年初，HopeSome介绍了一个经典的博客营销案例，涉及的产品，同样也是葡萄酒。令人不由自主的将这两件事联想到一起。

　　刚好Hopesome那里也提到了一些Stormhoek（就是上面说的葡萄酒营销案例的主角）操作此事的细节，不妨和博啦的简单做个对比：

1. 参与资格：
   • Stormhoek：
     

     a. 住在英国、爱尔兰或法国，此前至少三个月内一直写博。读者多少不限，可以少到3个，只要是真正的博客
     b. 已届法定饮酒年龄

   • 博啦：
     

     本次大赛对全球中文博客全部开放，任何使用中文博客均可报名

2. 写作要求：
   • Stormhoek：

     收到葡萄酒并不意味着你有写博义务——你可以写；也可以不写，可以说好话，也可以说坏话。

   • 博啦：

     活动主旨为“结缘博友，共赏美酒”，内容可包括红酒情感故事、红酒酒评等，不限文体，文字、图片、视频短片、音频、flash等均可，不限门户。本次主题以诉求结缘红酒、因酒结缘等缘份情结为宜，内容健康有益。如以酒评形式，务求客观公正，语言生动，以增强红酒知识普及的可读性；
     体验者撰写体验博客后，需将文章提交到博啦网指定的活动页面，参与大奖的争夺。

3. 文章汇总
   • Stormhoek：

     通过一个人人可写的wiki页面：Stormhoek Wine Freebie

   • 博啦：

     根据文章投票数和编辑推荐形成的专题页面：博啦[五粮液国邑干红]活动

4. 效果：
   • Stormhoek：

     据Stormhoek自称，在六月的时候，用google搜索这家公司只有500，而9月8号达到20000。而在这两个月中，他们自己估计有30万人通过Blog开始知道这家公司。
     在过去不到一年的时间里，他们的葡萄酒销量翻倍了，达到了“成千上万箱”的规模。

   • 博啦：

     不知道之前的搜索结果如何，目前用“五粮液国邑干红”这个关键字搜索，Google里约有23,600项，百度里约有108,000篇。

　　Stormhoek的老板对此事有一个观点，我非常认同：

近来有很多报道我们的，但他们关注的都是给博客送免费样品，这对我们想做的事是个误解。这就好象你到酒吧给别人买杯饮料。你这么做不只是给他们买杯免费饮料，而是开始一次对话。我们做的就是用我们的产品作为我们与人们开始对话的一种办法。这就是现在市场营销要做的：与人们对话。

　　在我看来，博客（Blog）营销，最具价值的特点在于，创造了“对话”的可能性，这才是Blog区别于传统意义上”媒体“的关键所在。

　　最近几天，Google.com几乎完全无法使用，搜索、Calendar、IG等我常用的Google服务全部瘫痪，甚至用代理也没有效果。Gmail和Talk也经常上不去，以前只是不能使用Google的搜索服务，现在的情况变的更糟，从昨天开始，越来越愤怒和恐慌，Gmail如果不能用，对我的打击是相当大的。

　　国内其他人的情况好像差不多，也是大面积的使用不正常，到处是声讨GFW、寻找解决方案的声音。我使用了更改Host Hosts文件的方法，到目前为止，是有效的，所有Google的服务，都可以正常访问。使用方法如下：(但是来源记不清了，所以无法列出，抱歉)

1. 找到你系统中的Host Hosts文件，在windows各个版本中的Host Hosts文件路径分别是： C:WINDOWS\SYSTEM32\DRIVERS\etc(Windows XP)、C:WINNT\SYSTEM32\DRIVERS\etc(Windows 2000)、C:Windows\Hosts(Windows 98)
2. 用记事本打开host，将如下内容添加进去之后保存：
   64.233.171.99 www.google.com
   216.239.53.99 Google.com

　　我在“成功企业Blog的标准”中，曾表达过我对Google中文官方Blog－黑板报的看法，现在更加深了这种印象。我心目中理想的企业Blog，面对这样的情况，应该要加以说明，即使由于某种原因，不能提供有效的解决方案，也至少应该做出解释的姿态。我不相信Google中国不知道大家最近上不去Google这件事，在我看来，对这类重大事件及时回应，是企业Blog最重要的使命之一，而黑板报的做法是，装作根本没发生而只字不提，令我觉得，黑板报真是没劲透了。

　　敲下这几个字，心里一阵发虚，如此嚣张的标题，可能只有Tangos才起的出来啊，哈哈。

　　之所以忽然想说说这个，是因为今天下午，文心被邀请去奥美和IBM的人聊聊关于Blog、RSS的一些情况，我也就跑去凑个热闹旁听一下，有幸能够直接听到一家以保守风格著称的大型企业对于Blog营销、Blog PR、RSS阅读、广告等领域的鲜活见解，实在是不虚此行。

　　文心的演讲延续了他一贯的风格：逻辑清晰、生动有趣，从几个基本的理论展开，结合国内外十数个真实案例，把Blog和RSS的精髓讲解的十分到位，这是令我极度佩服的一点。不过同样延续下来的，还有其演讲时始终不肯使用较大的音量，相信后排的听众一定比较郁闷，我怀疑这是蓄意的，因为要听清比较小的声音，就不得不加倍集中注意力。我们平时开会的时候，文心就曾反复使用这一招，早已被我等无情识破了。

　　声音再小，但借助麦克风，还是能够被听见一些，所以当讲到一些案例的时候，IBM的朋友们发出了相当多的疑问，总结起来，主要集中在企业Blog的运作方式上，比如：

1. 如果某企业的一个特定员工来维护企业的Blog，那么他将代表何种立场？是独立的Blogger身份还是站在公司的角度帮公司说话？


2. 该员工每天会花多少时间在维护这个Blog上？


3. 他如何来保证自己Blog的Popular？（似乎是这样问的，我没有听的很清楚）

　　非常切合实际，我想，不同于个人的Blog，企业的Blog，是必须目的性明确的，每个企业在开始运作一个Blog之前，一定都会先思考上面这些基本问题，而我的个人观点是:

1. 无需刻意的制造某种立场，保持自己原有的就好，比如总裁撰写Blog，肯定会以总裁的角度思考、评论，而工程师来写的话，也当然是站在工程师的出发点，谈论他所想谈论的话题。Blog的魅力在于能够提供一种真诚对话的通道，Blog只有做回真实的自己，才有可能真诚起来，一篇再拙劣的原创情书，应该也比最精美的枪稿容易打动人，表达的主体一旦错位，效果便立即大打折扣。这可能也可以用来解答那个企业Blog与企业网站有什么区别的问题。


2. 至于每天花多少时间Blogging，似乎也不能一概而论，对于外向型的企业Blog而言，最主要的目的该是向外界传递自己的信息、文化、理念，Blog不是广播电台，不需要每天定时定点播出，比如平时随便谈谈公司产品的几处不为人知的小八卦啦、公司中发生的无伤大雅的小笑话啦、或是发表一些对行业、产品的思考啦，甚至什么都不写，作沉默状，都很好。

   但是一旦有可能造成公众影响的事件发生，比如某款产品出现质量缺陷或是因某些言行引发公众强烈不满（尤其是跨国公司）的情况下，企业Blog最好能够及时将一些正面的信息传递给公众，正视这些问题，并坦诚的在Blog上谈论，也许并不需要作出什么承诺或是实际的改变，就能取得公众和顾客的理解，很多时候，是误会和漠视，造成了对立、不满的情绪。



3. 我一直认为，真诚的Blogging，就可以在一定程度上保持popular。

   比如，我很喜欢我的ThinkPad T43，但有一个风扇的问题让我非常苦恼：它声音巨大而且无法关掉，有时夜深人静的时候听着它执着的在转，几乎要疯掉！

   搜索后，我发现这是一个普遍现象，许许多多的用户在论坛、Blog里抱怨、谈论着这个问题，并且在积极的寻求解决方案，而在我搜索到的几百条资料中，没有听到一个IBM官方的声音，没有任何能代表这个产品的人告诉我们，为什么风扇会有这个问题？该如何才能解决（除了永不开机）？通过孜孜不倦的寻觅，最后终于找到一个国外网友提供的解决方案，安装他自己写的降频软件，可以让风扇暂停一会儿。想想看，如果一个用户发现了这个问题，之后马上就能在IBM的企业Blog或是T43的产品Blog里看到对此事的说明或是找到解决方案，那还会有这么多抱怨吗？这样的Blog，会不popular吗？

　　后两个问题都是坐在我旁边的Joe小姐向文心提出的，走的时候也丢给我一个：“一个成功企业Blog的标准是什么？”。对我来说，这是个很难回答的问题，我知道，Joe可能是需要一些能够被量化的指标，来作为衡量某企业Blog是否成功的标准，但我心里对于某个企业Blog是否算成功，是一种没什么数据支撑的，感性多于理性的判断。

　　比如就国内的而言，我觉得豆瓣的企业Blog很不错,挺有意思，而FeedSky也在努力的通过Blogging来打造一条直接、高效的沟通之道。但近日被许多Blogger提及的Google中国官方Blog－Google黑板报，却让我感觉很不好，里面的文章看起来不够真实有趣，明显包含着企图宣传些什么的用意，倒真是有点象小学时办的黑板报，或是篇篇赞歌的党报党刊。所以，我不爱看，也没有用RSS订阅Google的黑板报。

　　而黑板报无论是link数，还是PV数，都有可能超越豆瓣和FeedSky的Blog，但在我心里，却不如前两者成功，那这该如何量化呢？你们觉得什么才是成功企业Blog的标准呢？

p.s:IBM送给文心的礼物是一本画册：《看不见的长城》，当时还一直奇怪为什么叫这个名字，以为和Great Fair Wall有关，回到家里忽然想通，IBM的电脑不是在深圳长城生产的么，难道是这个原因？呵呵，真够哀怨的了。

Technorati Tags: 文心, IBM, 企业Blog

　　看到BBC的一篇文章： Chinese whispers?，似乎代表主流媒体，表达出了一点失落的感觉。

Webloggers are in a strange position: they're simultaneously much more visible than their fellow citizens when a mainstream journalist is looking for interviewees, and much more used than their fellow civilians to writing stories themselves, and maintaining full editorial control of their own words.

Blogger们处在一种奇怪的境地：一方面，在主流媒体的记者寻找采访对象时，他们比身边的其他人更容易进入这些记者的视野，但同时，也比其他人更习惯于自己撰写文章，并对自己的遣词造句保留全部的编辑权利

　　显然，这些长期掌握绝对话语权的人已经开始感到不爽，以往的被访者没那么多毛病，也不会想对专业记者挑三拣四，指手画脚。比不爽更严重的是，他们可能已经感受到了危机，专业的媒体，对某些事件而言，不再是上达天听的唯一途径，已经有很多人（大部分是Blogger），可以独自来做这件事了，这些Blogger，不但不把主流媒体的关注当作一件值得重视的事情，反而对其按照一贯的操作模式任意切割组合原始素材的行径，心怀不满，并以实际行动作出回应。传统媒体的霸权，被Blog大大削弱了。

　　印证这一点的另一个依据，是这篇文章所属的栏目，叫做“Blog Watch”。看来Blog的影响力真是日渐增长，BBC已经将Blog作为一个很重要的讯息来源和关注对象了，每周有数篇文章专门分析报道Blogosphere中发生的事件。同样，Blogger们也不会放弃对传统媒体的关注，这两方力量，互为表里，传统媒体应该不必太过担心。

　　国内的传统媒体们，似乎还没有发现有类似BBC Blog Watch这样的形式，是重视程度不够，还是国内的Blogosphere还没有足够魅力？但根据使用Technorati的经验，中文内容越来越多，质量也越来越好，该来的躲不掉，该关注的也早晚要关注，动作还是快一点的好。

Technorati Tags: bbc, blog, 媒体

　　于今天晚上8:00开始，约9：30结束的《社会性软件论坛》是社会性软件(Social Software)研究中心首次尝试采用网络直播的形式举办的关于社会性软件的在线研讨会。

　　坦率的说，我认为这次会议不算太成功，给我留下不少的遗憾。

　　首先，之前通知的时间是20:15，却不知为何莫名其妙的在20:00就正式开始，很多人是在开始了十几分钟之后才摸进来，感到很迷惑，虽然影响不大，但总是令人感到活动组织的不够严谨。

　　而结束的时间也比预定的时间提前了接近一个小时，也让人感到很不解，虽然后半段Leo的发言的确有些郁闷，但大家讨论的热情还是很高涨的，至少Ken就不无失望的问道：“就结束了吗？是不是再给大家一些讨论的时间？”，但主持人isaac无视了这个建议，匆匆宣布over，草草结束了这次本来期待值颇高的活动。

　　为什么这样？也许原因就象isaac在活动过程中反复提到的那样：“有很多投资界的朋友(VC)并不喜欢在这个时间参与这种在线研讨活动”，还说“有两个VC的项目经理因为搞不定这个直播的系统，所以一直没有进来……”。

　　VC是很重要滴，如果把研讨会比做是一场演出，VC应该是坐在VIP席的观众，观众都没有到场，除了演员就是一帮买不起票的看客，戏也就不必演下去了，大伙儿还是早点散了，回家洗洗睡吧！

　　抱怨就是这么些，发完就算，下面说说关于这次论坛的一些想法。

　　现在有很多人，包括我自己，已经渐渐开始习惯每天做网摘，或者是用365key这样的国货，或者是Furl、del.icio.us等洋货。我以前也提到过一个小工具：一键提交多个社会化书签，挺好用，我现在天天就是用它将收录的文章同时提交到三处，既为了保险，也为了能与更多的人分享。

　　但往深里想，为什么要做网摘呢？Googoz曾经发出疑问：非得人人都网摘吗？提出了他对“做网摘”这个行为的一些困惑，我的看法是：当然无需人人都网摘，正如无需人人都写Blog一样，但网摘的一些好处却是令人觉得非常可爱的。

　　网摘或者说社会化书签，按照我的理解，其实是综合了收藏夹和Blog的需求，我们看到对自己有用的东西，会很自然的想要把它保存起来，传统的收藏夹有诸多的局限性：如搜索不便、不能加摘要、移动性较差等。而网摘则在功能上显得强大而完善；另一方面，早期的Blog，其实经常是以一个链接加上少量的描述性文字的形式出现的，起到了让用户保存、推荐一些有价值资料的作用－这个功能，正是现在的网摘所能做到的。

　　渐渐发现，收录一个链接的时候，应该顺手写上两句简单评述（既然收录了，就一定是认为在某方面有价值，把这个原因写出来吧），既方便了自己，也方便了订阅你的网摘的读者。

　　在这点上，老牌劲旅del.icio.us做的就差了点，Furl里可以加入“Comments”，365key叫做“网页评述”，都是写入自己评述的地方，偏偏就是del.icio.us，没有这个栏位，只有一个“extended”，要么写评述，要么写摘要，不方便。

　　似乎那个“发狂书签”就是多了这个功能？

　　Feedburner里面可选的一项功能就是自动在你提交的feed中加入Furl或del.icio.us的每日收录，非常方便。

　　我的网摘订阅地址：

• Furl:


• Del.icio.us:


• 365key:

Technorati Tags: 网摘 社会化书签

　　Blogger的正确译法，已经经过几次或大或小的论战，口水仗打了不少，但至今也没有个完美到足以服众的名称可以为大部分人所接受。目前叫的最响的“博客”却因某些作为而令许多人（以著名的毛向辉为代表）不满，并愤而在自己的Blog上贴出这样的标志。

　　虽然并没有在Blog上挂出此类标志，但我也不太欣赏“博客”这个叫法，在没有出现最合适的译名之前，只好采用原生态的名称：Blogger，但终是无奈之举，理念的推广、群体的壮大，都非常需要一个响亮生动有气势的中文名。

　　名称不统一，会带来很多的问题。

　　窝子在自己的blog中感叹：

博客是个好东西，要是能写着博客而不忧衣食，那就太好了：）

　　这里就产生了一个问题：今后有没有可能，出现这样的一个群体，叫作“自由博客”，就像以往的自由撰稿人一样，没有任何单位，纯粹靠专门独立的写作来养活自己？这样的博客，其实也就是新网络时代的自由撰稿人罢？

　　从中可以看出，Blogger(或博客)还没有成为象记者、教师、甚至是较为松散的自由撰稿人那样的内涵外延都比较清楚的群体，当一个个体自认为自己是属于这一群的时候，心里的归属感是不清晰的，如果这个不那么清晰的身份只是他的若干个社会身份中的一个，倒还没什么，若是一旦试图将其作为自己最主要的身份，便会不由的产生一些恐慌感，比如窝子在考虑了做一名专职Blogger的可能性后，最终的结论还是：

那么让思维回到现实：自己还是需要去找一份可能不那么自由，但可以让自己“可持续发展”的工作。

这样的决定毫不奇怪，也很理性，经济如何独立，永远是一个要优先考虑的问题。

　　说到这里，不由的想起方军的一篇Blog:该如何描述这一群体？，谈到“一个以观念传播为使命的群体的存在”，当然，以我的理解，这并不是专指Blogger，而是一个外延更为广阔的概念，但Blogger无疑应是其中比较重要的部分，方军并且很客观的提出了三个问题：
* 他们如何实现经济独立？
* 身处中国主流学术界之外，他们如何获得认同？
* 以及在技术剧变的年代，如何传播观念？
也表明了，这类乐于进行“观念传播”的，实在是一个还没有形成“群体”的“群体”。

　　一般来讲，人多力量大，但这样一个内部缺乏凝聚力，个体缺乏归属感的“群体”，即使人数再多，也很难对整个社会产生多大的影响力，资深IT作家黄彦达在其谈Blog和网络媒体的系列文章中提到“媒介权力”的时候，也作出如下表述：

任何网络社区都是「一群性质相同的人，在网络上彼此互相取暖」。这很吊诡，因为一个写Blog的人，仅能得到与他理念相同者支持，其他人不受影响。这对社会的影响就会是局部的，而非全面的。

　　笔者必须说句很残酷的话，目前在网络上书写Blog的人，之所以能够享受无尺度的言论自由，是因为他们说的话无足轻重，其「危害」尚不足以大到政府或者企业团体花费力气来处理，因为处理成本太高。

　　这就是Blogger的现状，虽然国内的Blogger发出的声音已越来越引起政府的重视，如Isaac日前发生的“擦枪走火”事件，但也不证明Blogger的声音已经足够大，Isaac自己也说：

不过isaacmao.com显然不如Wikipedian 那么公众化。为这个小站去恳求，暂时还没有想好如何写。

作为单一的个体，即使是Isaac这样颇具影响力的Blogger，面对真正的刀俎，仍然是跑不掉的鱼肉。

　　要与一种权力抗衡，只有掌握另一种权力，Blogger如果不能形成一个较为坚固的群体，则注定无法摆脱鱼肉的命运。

　　本来只是想简单谈一谈名字的事儿来着，写到这，已然离题万里，原来，Blog这种非命题作文形式，真的是跑题的温床。

　　最后，再呼吁一下，赶快给Blog起个好点儿的中文名吧！赶快！

　　眼见得keso近日又掀起了一轮追问blog本质的讨论，刚好今天在工作中对这个问题有了些新感悟，便在这里说说。我的观点是：试图给没有实践过blog的人讲blog绝对是“对牛乱弹琴”，给一百个人泛泛的讲概念，还不如全力推动其中十个人立刻开始实践。

　　今天下午，公司的全体员工和投资人在一起开了个会，冗长而低效率。

　　主题是讨论网站的定位，我的观点是希望我们能够将目光聚焦在一个点上，认认真真做好一件事－就是全力为中高端blogger提供系列的专业服务。

　　Blog经过这几年的酝酿，已经逐渐走入大众的视野并得到越来越多的重视，但国内还没有重量级的公司涉足blog免费空间提供服务之外的领域，这正是象我们这样年轻的小公司切入的大好时机，只要卡位准确，快速成长的可能性极高；可是倘若贻误了战机，一旦业界巨头正式进入这一领域，我们要想再跟进去分一杯羹，门儿都没有。

　　这个道理是很容易理解的，但是非常遗憾，我的想法似乎并未被投资人所接受。因为在我滔滔不绝、激情万丈的讲了一个小时blog的特点、优势、应用、趋势等等之后，投资人之一突然提出一个富含哲理的问题：blog到底是什么？牛啊，真是牛！连资深blogger Keso都在追问的这个问题，我又怎么能用短短几句话说的清楚？

　　此问题其实非常的符合逻辑，我相信，任何一个智力正常的人，倘若他并没有亲自实践过blogging的行为，那么在听过别人对blog作出阐述之后，都会很正常的发出这样的疑问，即使嘴上不问，心里也必然云山雾罩，摸不着头脑。与理解力和智商并无直接关系。

　　而每一个认真实践过的blogger，应该都不会再将blog和BBS、个人网站等看似接近的服务混为一谈吧，因为使用起来的感受太不一样了！就象如果不亲自开一下车，也很难理解自动档和手动档的驾驶感觉会有什么区别一样，毕竟看起来，都只是一根棍子立在座位旁边而已。

　　所以，我今天悟出了一个道理，不要再给没有实践过的人讲blog，而代之以推动这些人去亲自实践，只有双方都具有相同的实践体验，才有可能在同一个频率对话，否则，就真的是“对牛乱弹琴”了。

　　大概是从博客排行榜推出开始，有关这个称呼的纷争，狼烟再起，horse在总是热闹的blog世界：我不是博客！你是博客吗？我是博客！中已经列出了一些有代表性的网志，我这里不做赘述。

　　“必也正名乎”，博客还是非博客，这个问题每一个Blogger都无法回避，我本能的排斥“博客”这个词，是因为觉得无法表达blog/blogger/blogging这些词的精确含义，仅此而已。

　　我知道，isaac等著名Blogger所以如此态度强烈的反对“博客”这个称呼，原因绝不仅止于此，一定还有一些更深层次的原因。

　　但我并不知道这个原因到底是什么，相信也还有很多朋友不太清楚，毕竟大多数Blogger只是在Blogging，而不是在研究Blog。

　　许多朋友已经在isaac的号召下开始设计并在自己的Blog上放置了“我不是博客”的图标，这表明了一种鲜明的态度，很好。但我认为不够，因为你不能预设立场，认为每一个来访的读者都很了解"博客与非博客"之间的所有故事。

　　很多人会当然的认为“blog”＝“博客”，当他在一个明显是Blog的站点上，发现赫然挂着“我不是博客”的招牌而且没有任何说明的时候，可以想象他会多么的困惑。

　　因此，表明这种态度的同时，也应该对此做出详尽的说明。我想，也许有人会撰写一份完整的文件，有根有据、有理有节的详尽分析为什么不做“博客”。而不是只发一些让人一头雾水的牢骚。或是以wiki的形式，让所有对此有自己看法的Blogger共同来撰写这个说明。

　　这样，以后需要表明自己是“博客”的朋友们，就可以把相应的图标链接到这份文件或是wiki中的词条。也就不会令人如此迷惑了。

　　总之，我很怕看到这件事最后沦落为一场设计图标的游戏。

update:今天（2005年5月2日）发现，已经有了一个这样的页面：我不是博客

　　很高兴的看到WebLeOn在我的blog金钱观念中旗帜鲜明的表示了对我对《让我们谈一谈Blog和钱》的再补充中观点的不同意。我相信，观点的碰撞，是Blog的精髓和魅力之一。能与非常敬佩的资深Blogger WebLeOn继续探讨这个问题，对我，是一种福分。

　　我不是一个喜欢把人“辩倒”的人，在类似辩论等一切可能产生观点碰撞的活动中，我追求的境界仅两点，一：我完全理解对方的观点。二：尽量让对方完全理解我的观点。是“理解”，而不是“接受”，企图说服别人是很耗能量，而且经常是没有意义的事。

　　所以，我并不企图说服WebLeOn或其他与我持不同观点的朋友，还要唠叨几句的原因是，希望能尽量接近我所追求的第二点境界。观点并没有正确和错误之分，我们的任务是把它们清楚认真的罗列出来，每个读者自会做出独立的判断。

　　WebLeOn说他不能同意我之前的说法，认为按照正常方式来使用AdSense，才是最正确的方法。并进行了论证。

　　首先，他认为：

在网页上的广告有别于付费阅读的文章，不是作为阅读的一种直接支付手段，而是作为第三方信息和读者的信息和利益交互。在这里，广告所在网页只是一个媒介，就像你不能因为喜欢某个电视台的主持人而不顾内容的粗糙成天把电视锁定在这个频道一样，我们不能“无论这个广告是什么”而去点击，仅仅因为这个广告刊登在一篇喜欢的文章上。

　　而我认为，广告的确不是一种直接支付的手段，所以我才会强调是“利用”，而不是“使用”它。如果它本身就是的话，那直接用就行了，也没什么好说的了。这就好象我小时候经常在我家门框上做引体向上，我家的门框并不是单杠，按照“正常的使用方法”并不该用做引体向上，但我有这个需要，家里又没有单杠，就用它做了，效果也不错，这没有什么不合理的。

　　我当然也可以“因为喜欢某个电视台的主持人而不顾内容的粗糙成天把电视锁定在这个频道”，这样的事情我并非没有做过，只要我真的非常喜欢她并且只要锁定了就可以看到她，再说这也是人之常情吧，否则为什么会有那么多电视台纷纷利用美女脱衣主持这个噱头来吸引一些本不爱看新闻的观众？

　　WebLeOn接着说：

但是Herock好像把这个问题想象的太过简单了一点。他在这个问题上，只考虑了刊登广告的blog和读者之间的关系，殊不知这是一个至少有4个角色在玩的游戏：除了blog和读者之外，广告的发布者和广告中间商也应该得到公平，而不能成为被利用和欺骗的受害者。Herock曲解了AdSense的创意，说要“利用”广告，要“点击你觉得有用的文章中的广告，而不管这个广告有没有用。”这样显然是违反了游戏规则，成为了一种变相的欺骗。

　　其实我在发布我的观点之前，也曾仔细反复思考，这笔支付给作者的费用当然不可能从天上掉下来，一定会有人来买单，在Google Adsense的模式中，买单的人是广告主。那我们点击了广告，如果碰巧感兴趣，那当然没有问题，但如果对广告内容丝毫不感兴趣，比如一个健康的人一定不会理会尖锐湿疣的广告，但广告主却为此付了费，是否就如同WebLeOn所说：“这样显然是违反了游戏规则，成为了一种变相的欺骗”呢？

　　我的结论是，不会。如果说这种做法违反了“游戏规则”，我们就先来搞清楚需要遵守的“游戏规则”是什么，对于Adsense，具有法律效力的“游戏规则”文本就是其“计划政策”，在这份中文文本中，既没有规定只能点击感兴趣的广告，也没有规定不能点击不感兴趣的广告，也就是说，我可以以条款中明确禁止的方法以外的任何方式点击任何广告，除了发布在我自己Blog上的。法律的基本原则之一是，只要不禁止，我们就可以做。所以怎么能说这种做法违反了游戏规则呢？

　　那么也许有人认为，这是一种“钻空子”的行为，虽不直接违反计划政策，但却是不太道德的做法，违反了某种“伦理”，所以是“变相的欺骗”。因为毕竟你点了广告，让别人为此花了钱，你却不看，这个感觉好象的确是你“骗”了人。要解释这个问题，还是来举个例子好了，生活在城市的朋友们，都有走在街上被人塞传单的经历。其中大部分是我们绝对不感兴趣的，它们的归宿通常都是直奔垃圾桶，我们也接受并立即丢弃了丝毫不感兴趣的广告并耗费了广告主的钱，但却不会被认为是“变相的欺骗”了谁。广告主想控制成本，就需要更精心的研究合适的投放地点，而不是抱怨大家接过却不看他的广告传单。如果他只想尽量扩大传播范围，自然需要做出更大的广告预算。

　　道理同样，只是搬到了网上，本质并不会变，为什么那些治疗各种性病的广告经常频繁出现在根本无关的页面上？我相信，很大的原因就是广告主财迷心窍，希望它们传播的范围越广越好，所以并没有按照Google的建议合理设置关键词。为了追求广泛传播的效果，他理应为此付出代价。也就是说，由于广告主应该对其发布广告的策略自负其责，我们点击广告给其增加的成本并不是“不必要的开支”，而是必要的，本来就该包含在广告预算中的。并没有人被骗。

　　正如即使广告主合理设置了发布的范围，也依然有可能因为传单发布员的失职而增加成本一样，也极可能因为ADsense中采用的技术不够完善等因素，使我们点击了不相关的广告，广告主产生了不必要的支出，这时负责的人当然应该是Google。宏观来看，广告主会因此认为Google做的不够好(实际情况正是如此，因为相应的技术还不够强)而减少广告预算，Google就会因此减少收入，达到使Google为自己的产品缺陷承担责任的效果。

　　为弥补损失，Google可能会努力提高产品质量，减少广告错误投放的比率，最终不但更好的保护了广告主的预算，也有效降低了页面被不相关广告污染的几率，显然，这是一种合理的良性循环。

　　结论：这种做法不但没有“违反游戏规则”，也不是“一种变相的欺骗”。反而更有助于促进真正的多赢局面：
　　1.ADsense产品质量越来越好，收入增高；
　　2.广告主投放广告会更谨慎，误投的可能性也越来越低，从而提高有效传播率；
　　3.用户的文章出现相关广告的几率越来越高，减少页面被污染的烦恼，广告收入也随之增高。

　　最后，我想也许应该提醒WebLeOn注意我在让我们谈一谈Blog和钱中说过：

由于英文的Adsense广告成熟度较高，读者经常可以发现大量真正相关的广告，使这种对于有价值信息源的付费活动得以自发顺利完成；而反观中文世界的Adsense广告，可以说仍处于试验阶段，很难自动按照其应然模式运行，所以我们暂时还需要刻意为之。

　　并非我曲解了ADsense的创意，理想的状况下，当然应该以“正常”的方法使用它，但因为目前实际状况的不理想，所以不得不提出这样的“权宜之计”而已。