Blog口碑营销还是有价值的
周六承蒙天舒邀请，有幸参加了和讯举办的“博客广告与Web2.0的商业模式研讨会”，其实近似于博客广告联盟的发布会，但刘峻说，放弃1.0的新闻发布模式，采用这种圆桌会议的2.0方式，我觉得挺好。
会场上众人发表的意见，麦田那里记录的非常详尽，我就不罗嗦了，倒是Blogosphere中的一些观点很值得琢磨，比如：
两篇文章，都把此事定性为一次公关炒作事件，并略带贬义的评论了相关当事人，我对此却是不太同意，我和keso交往虽然不是太密，只是在不同的场合见过几面，闲聊几句，主要的了解来源于每天读他的Blog，从中汲取养分，不知不觉也快两年了，Blog上的长期印象加上面对面的观察，让我觉得，Keso是一个磊落的人，不太可能为了配合炒作，作出如此惺惺作态的事情来。即使真的需要炒作，似乎也不必安排“拿下广告代码”这样的桥段，因为以Keso在Blogger中的示范作用，使得“拿下广告代码”这个行为无论如何，都会有不小的负面影响，对于广告联盟下一步的推广，应该是弊大于利吧。
- 布棉的“别上了“keso与和讯广告”推销术的当”
- 郭大虾的“事件营销和新闻公关”
再说说和讯的博客广告联盟，在Blog上放广告，如果没有点新意思，是不会有人买帐的，毕竟单个Blog的流量、赚取广告费的欲望，都远远低于大多数个人网站，而广告费如果过低的话，则更加难以激起Blogger们的参与热情。Blog广告的想象空间，我认为主要还集中在“口碑”这个点上，虽然天舒已经明确表示了对“blog口碑传播（商业）价值的疑问”，天舒认为，如果一个Blogger为了获得某种商业利益，进行了不负责任的推荐，其可信任度会渐渐被损耗，最终失去口碑传播的价值；或者在类似著名的葡萄酒营销案例中，作为口碑传播者的Blogger们，并没有得到实际的利益。的确如此，我们之所以会相信一个Blogger的推荐，一方面可能是经过长期的阅读，我们认为其在某领域是专业的，另一方面，是基于“他骗我得不到什么好处”的假设，但如果这种推荐行为可能给他带来实际收入，之前的假设将不再成立，自然对该Blogger的信任度，也就可能降低。
但问题在于，我们为什么必须规定，只有作出推荐行为，只有夸这个商品好，才行呢？说差，不行吗？简单介绍一下，不置可否，不行吗？在这个注意力极度稀缺的时代，不论说好说坏，“提到”，本身就是有价值的。有好几部电影，我都是因为网上恶评如潮后，才油然而生掏钱买票的欲望的，记得那天会议上，一个记者哥们儿，表示愿意出十块钱，买keso页面上的一个链接，实质上，也是在追求这种被“提到”的效果。
另外，对于Blogger来说，谈论，本就是一种需要，寻找话题和参与话题，是Blog运行的常态，至于葡萄酒的案例，正是因为操作者巧妙的将商业行为平滑嵌入了Blogosphere的日常活动中，所以获得了一定的成功，Blogger们没有得到真金白银，但喝到了酒，倒也没有吃亏。
其实总结一下，我的看法是，Blogosphere是一个自有独特魅力的生态环境，其利益回报机制相当复杂、微妙，并非可以直接用金钱来折算（这一点，认真写过一阵Blog的朋友可能都有体会），万万不可用其它领域的规则去硬套，认为必须让参与各方都能见到真金白银，才算是实现了商业价值。所以除了现有的在Blog上直接挂广告之外，可能用心研究一种能将商品平滑送入Blogger们视野的渠道，也是一件有点价值的事情。
Technorati Tags: web2.0, blog广告, 博客广告, blog, blogosphere
1 TrackBacks
Listed below are links to blogs that reference this entry: Blog口碑营销还是有价值的.
TrackBack URL for this entry: http://herock.net/cgi-bin/mt/mt-tb.cgi/149
1.业界深入研究博客广告。 3月11日，和讯在北京举办了“博客广告与WEB2.0的商业模式研讨会”。会上互联网、媒体等业界人士欢聚一堂，就博客的广告价值、未来发展趋势、WEB2.0商业模式等进... Read More
没有一个固定的定律可以来解释blogsphere的
事件营销和新闻公关
一文所说的一切仅为个人的“逆向思维”，并无意攻击斗牛士、博客网以及刘韧、KESO和方兴东各位IT创业精英。
就个人而言，博客网、斗牛士这两年给我带来的启发和新思维不少，照理，我应该感谢他们，
方兴东、姜奇平、刘韧的数字论坛是我这个外行人对新经济、互联网行业产生兴趣和思考的的启蒙者，
斗牛士的聚会和KESO的BLOG上的交流，让我拥有了一位良师益友，对于斗牛士商业模式的思考和成功原则，也是在和KESO的交流中体验到的，RSS为何物也是KESO老师GTALK上的指点我才领悟的。
为何要泼冷水呢？
首先，作为商场中人，对商场企业对外宣传广告的策略和技巧很敏感，我是从负面的纯商人思维来看待KESO-BLOG广告赚钱这件事情的，因为在商场中，宣传的技巧和手段是不能用“合理或者高尚与否”来形容的，甚至在“尝试的过程中”常常也会有一些意想不到的“效果”出现，如果不是CCTV报道，这件事“也许”不会有如此大的“广告效应”，也许KESO本人也没有想到这件事会有这么大的广告效应，而后一件胜总10万元BLOG广告事件，在我看来，无疑是确确实实的“炒做”。
当然，炒做不违法，不犯罪，各大BSP和门户谁不炒做？
这篇文章的意图，旨在给这热炒带来的“广告效应”泼一盆冷水，BLOG怎么赚钱和把钱给谁我个人觉得已经没有意义了，最重要的价值在于“BLOG已经确确实实的成为一个《新闻媒体》，也有新闻媒体的广告效果，广告效果不在于挂广告代码和图片，就在于写BLOG的人，和BLOG文章的网络传播的口碑、信任度。”
意思就是：这BLOG文章就是广告，写文章的博客就是无行的广告代言人。
为什么GOOGLE的黑板报把KESO的BLOG也挂在那里？对阅读者而言，KESO就是GOOGLE的产品和企业广告代言人，广告不是通过在BLOG上专门挂“广告图片和代码”，一个有影响力的博客，如果专注于某和领域、行业、企业产品评论，无形中就成为了企业的代言人。
因为KESO常常评论GOOGLE，是GOOGLE的粉丝，否则GOOGLE企业博客黑板报怎么会把他的BLOG连接挂上面？为什么百度不挂呢？因为我猜想，KESO不是百度的粉丝。
还有，我的心可能肮脏了点~ 不够善良和纯洁~
这里有一个度的问题，如果口碑染上过浓的商业色彩就会导致口碑失效。其实在网络上是否相信他人的介绍和推荐时很重要的是要确认对方是否因为自身利益而欺骗用户。
当我们收集到足够多的口碑时，我们才会相信某样产品。其实有很多的巧妙方法去解决口碑与利益相关的矛盾，不过在此就不方便公开谈论了。
口碑传播的关键点在于影响力,,
影响力的关键点在于关键的人物和事件
Blogad应该抓住关键点..
不管是博客还是Blogger真正的含义是——–思想独立、精神独立的—思考者和写作者
因此，说自己的“代号”是Blogger不是博客都是毫无意义的，愚蠢的，
因为对一个思想独立、精神独立的思考者和写作者来说，
最重要的是他的思想和观点所蕴含的独立的价值，
随波逐流的思考者和写作者，
不过是跟在别人屁股后面的起哄者、跟屁虫、追星族。
与代号“Blogger”和“博客”无关,
起哄者、跟屁虫、追星族可能只是喜欢和相信，依靠情绪而不是大脑思考，
如果没有自己的分析判断和独立的观点，称不上是一个思维独立的人，
更不配称自己是一个“Blogger”或者“博客”，
因为他的发言没有经过理智的思考，他可能是发言者，是写作者，但不是思考者。
很喜欢你的地方
做个链接好吗
我已经链接上你了
http://www.redmag.cn
好
我个人认为投放在个人博客上的广告应该和投放在大网站上的广告还是应该有所区别的。不然所投放的广告就美什么价值了。
我个人认为投放在个人博客上的广告应该和投放在大网站上的广告还是应该有所区别的。不然所投放的广告就美什么价值了。
同意
很荣幸读到你的文章
我尝试提出了一个口碑营销的模型，试图让口碑营销成为可管理的。请看：
http://blog.sina.com.cn/u/591eeecd010003q9
企业口碑营销期望Blogger口传的是：用户的价值认可和示范/增值。真实用户的价值认可比企业的“王婆卖瓜”更为可信，而且经用户语言翻译后的信息更易于理解；真实用户的应用示范进一步降低了目标用户的理解门槛和接受门槛；增值应用提供了延伸的价值认可，为企业打开了更广阔的应用空间。
还有，我的心可能肮脏了点~ 不够善良和纯洁~
投放在个人博客上的广告应该和投放在大网站上的广告还是应该有所区别的。不然所投放的广告就美什么价值了。
企业口碑营销期望Blogger口传的是
Blog口碑营销还是有价值的，很有道理，我们公司上月才试用了一下bolaa的博客口碑营销服务，效果挺不错的